Социологически, психологически и педагогически аспекти на спорта

- четвърта част -

„Трета част

Голямото спонсорство на този спорт от медиите трябва да се разглежда едновременно като причина и следствие на страстта към футболната игра: ние се опитваме да произвеждаме и след това да спонсорираме нещо, което ни харесва и, след като успеят, спонсорството се умножава, създавайки повече знания при повече хора за това, което човек спонсорира. Следователно, що се отнася до строго спортното игрище, ако футболът се харесва, той често ще спонсорира; това спонсорство, от своя страна, чрез докосване на други лица, ще създаде нов интерес, от който ще се генерира друго спонсорство. Но рекламата може, както в спортно поле, както и в много други области, не само за да запознаят хората с определен продукт, но също така могат да доведат до промяна на мнението, което човек има за него: мъжете могат да общуват помежду си чрез два различни типа език: вербален език и невербален език.

Първият е този, който преобладава при деца на три и повече години и при всички индивиди, принадлежащи към различни възрастови групи, вторият е единственият тип език, който владее детето под 3 -годишна възраст и който остава при всички други индивиди над тази възраст само на подсъзнателно ниво. Рекламата всъщност включва фундаментално вербален тип комуникация, поне що се отнася до изричната форма на съобщението, но при появата на този тип език често се включва подсъзнателно съобщение, което по някакъв начин може да заобиколи когнитивни способности на разглеждания индивид. По този начин рекламата спонсорството на даден продукт може да повлияе на същото мнение, което човек има за него. Спонсорираният продукт не е задължително да бъде нещо материално, може да бъде и нещо абстрактно, като спорт (футбол). В действителност обаче други аспекти допринасят за определянето на резултата от продажбата на даден продукт, независимо дали е конкретен или абстрактен. разберете как работи комуникацията: фундаменталният модел на комуникация се основава на експериментите, проведени от учения Иван Павлов върху кучета: той беше забелязал, че като свързва за достатъчно продължителен период от време (макар и не непрекъснато) с стимул, способен да провокирайки рефлексен отговор при куче, друг стимул, който обикновено се представя изолирано, няма ефект, вторият стимул придобива същата способност като първият, който провокира рефлекторния отговор. Това е условният рефлекс. Така той разработи теорията за стимул -отговор (S - R). Прилагайки основния модел S - R към комуникацията, беше разработена следната схема:

Този комуникационен модел се смяташе за надежден до края на 40 -те години. Впоследствие настъпи „еволюция на тази мисъл: беше необходим огромен брой експерименти, за да може да се разбере, че всъщност не е достатъчно да се приложи този тип комуникация, за да бъдем сигурни, че чрез обратната връзка получаваме отговор ( спонсориран от покупката продукт). Проучванията показват, че хората имат способността да филтрират или превеждат ненужни или нежелани съобщения от екрана (Shultz, 1986). Нов модел за масова комуникация е разработен въз основа на изследванията на комуникационни експерти като Пол Лазарфелд, К. И. Ховеланд, Уилбър Шрам и други:

Според този модел хората са имали способността да филтрират цялата нежелана информация, нежелана за тях, след като рекламата достигне местоназначението си. Тогава би имало възможност между всеки от компонентите (изпращач, съобщение, носител и т.н.) на схемата, показана по -горе, да може да бъде намесено смущение: например смущение, поставено между подателя и съобщението, може да бъде грешка в изложението на концепцията или използваният език може да не е подходящ. Това е следният модел (символът SS показва разстройството):

Посочените по -горе смущения и филтри по отношение на рекламното послание в спортната сфера трябва да бъдат гарантирани от добро ниво на култура или по -конкретно от „добро образование“. Той е „научно известен като„ обучението “на интелектуалните способности чрез учене, поддържа способността на интуицията активна, затова не е изненадващо, когато се забележи, че хората с не особено високо културно ниво си позволяват да бъдат повлияни много повече. лекота от изказванията на другите и в този случай от рекламата.Тези, които не поддържат интелектуалните си способности в „тренировките“, често са изложени на риск от инхибиране на ефекта на филтрите за елиминиране на недостойна информация, поради което съществува риск от подход към спорта, като винаги се обмисля по конкретен начин рекламата на спорта събитие, разбрано не по етично коректен начин.

Продължава "